兔展赋能某美妆品牌开展营销裂变活动，实现公众号迅速吸粉

一、案例背景：

某美妆品牌通过裂变活动引导公众号存量粉丝邀请好友关注公众号，通过工具承载和活动邀请机制及奖品吸引使得公众号吸粉的效率提升，并导流微信私域。

二、案例简述：

活动流程：

1.后台设置裂变海报及活动规则，分为两种，根据活动需求进行组合:

用户分享个人海报邀请好友关注公众号，达到指定人数门槛即有机会获得奖品，活动结束后在达到门槛用户中随机抽取用户获得

用户分享个人海报邀请还有关注公众号，根据助力人数排名，排名前XX名用户即可获得奖品

2.公众号推文推送活动

3.用户参与活动分享个人海报吸粉

4.活动结束导出用户参与名单随机抽取中奖用户

5.公众号推文公布中奖结果

6.中奖名单导入兔展后台匹配对应活动和奖品标签进行客户分组

7.兔展后台通过模板消息推送中奖结果通知及表单H5给中奖用户

9.收集中奖用户信息核对并邮寄奖品：针对中奖用户精准推送中奖结果和表单，获取中奖用户邮寄信息更加方便

​推广渠道：公众号推文、公众号子菜单栏

活动频率：一般一周两场裂变活动

三、案例亮点：

1、推文内容数字化：将公众号推文一键转成H5放置在子菜单栏中监测推文内容数据。

2、活动数字化：通过裂变插件工具快速制作裂变活动吸粉，并获取到参与活动用户数据。

3、用户精准触达运营：

    ​将参与活动的用户openID或手机号码导入至兔展后台，补充已有私域流量池，根据活动奖品类别给用户上标签。

    ​根据标签用户进行筛选并分组，提炼高意向、高价值客户。

    ​根据分组标签给用户推送偏好产品相关活动信息，在兔展后台可定向给中奖用户推送中奖信息公布收集用户信息并预告下期活动，进行二次触达，精准营销。

​四、案例效果：

23天该美妆公众号通过裂变活动共增粉11W+，整体活动裂变率达88.88%，平均传播层级13层。

截至目前该品牌私域流量池已沉淀用户80w+，中高度活跃用户2w+，有手机号码用户1.3w+。

通过精细化的标签、分组，二次精准触达24w+人次，二次触达率42%。